Sprzedaż w Internecie: gospodarka Wielkiej Brytanii 2022. Analiza

Spis treści:

1. Gospodarka Wielkiej Brytanii w 2022 roku
2. Raport e-commerce, czyli czym cechuje się rynek brytyjski?
3. Sprzedaż do Wielkiej Brytanii – sprzedawaj do UK z Global24

Gospodarka Wielkiej Brytanii w 2022 roku

Brytyjski e-commerce to największy w Europie, a także trzeci na świecie rynek detaliczny. Mimo Brexitu i zmienionych nieco przepisów prawnych dotyczących eksportu handel internetowy w Wielkiej Brytanii kwitnie, a polscy e-przedsiębiorcy coraz częściej stawiają na rynek brytyjski, jako główny kierunek ekspansji zagranicznej. Wielka Brytania od bardzo dawna cieszy się zainteresowaniem zakupów internetowych, a kultura ta napędza innowacje w handlu elektronicznym oraz zaawansowane technologie, zarówno wśród firm, jak i Konsumentów.

Na uwagę zasługuje sama wielkość rynku brytyjskiego – potencjalni klienci to aż 67,22 mln ludzi. W Wielkiej Brytanii dostęp do internetu ma już 99% populacji, a ponad 93% użytkowników robi zakupy drogą online. Co ciekawe, średnia wartość zakupów na brytyjskim rynku wynosi 93,46 dolara. Tym samym można śmiało stwierdzić, iż sprzedaż w internecie w Wielkiej Brytanii stwarza ogromne pole do popisu.

Polecamy artykuł: Wysyłka do Wielkiej Brytanii, czyli: DDP, DDU – co to za skróty?

Brytyjski rynek e-commerce – prognozy na kolejne lata

Na podstawie reportu e-commerce od Eurostatu, skąd braliśmy większość informacji użytych w tym artykule, w porównaniu do grudnia 2019 roku, można jasno stwierdzić, iż podczas pierwszego lockdownu wywołanego przez pandemię COVID 19, rynek brytyjski ruszył do przodu, w porównaniu do wcześniejszego okresu. Ponadto prognozy sugerują, że do 2024 roku sprzedaż żywności drogą internetową będzie stanowić aż 11,3% łącznej sprzedaży. Co więcej? W 2024 roku sprzedaż online będzie stanowić już około 25,5% łącznej sprzedaży detalicznej Wielkiej Brytanii. 

Raport e-commerce, czyli czym cechuje się rynek brytyjski?

Czy wiesz, że o brytyjskim rynku e-commerce mówi się jako o rynku dojrzałym? Gospodarka Wielkiej Brytanii mimo wzrostów charakteryzuje się niską dynamiką przyrostu kupujących. Bardzo wysoki odsetek osób kupujących w internecie oznacza, że brytyjski potencjalny konsument to po prostu „prawie każdy” Brytyjczyk. Należy zaznaczyć, iż w Wielkiej Brytanii zakupów drogą internetową dokonują wszyscy, niezależnie od płci, wieku, miejsca zamieszkania, wykształcenia czy statusu materialnego. Innymi słowy, nie ma jednej konkretnej grupy zakupowej, która stanowiłaby większość. 

Sprzedaż w internecie – z jakich urządzeń korzystają Brytyjczycy?

Prawie połowa Brytyjczyków czyta treści online wyłącznie na urządzeniach mobilnych – po 50% w systemie Android i iOS. Niespełna 30% brytyjskich użytkowników korzysta z wyszukiwania głosowego przynajmniej raz w miesiącu. Właśnie z tego powodu jeden z większych graczy na tamtejszym rynku – ASOS – wprowadził funkcję zakupów głosowych na stronie www oraz w aplikacji mobilnej. Według przeprowadzonego raportu Hootsuite z 2020 roku internauci w UK korzystają z takich urządzeń jak:

• smartfony – ponad 90%,
• laptopy i komputery stacjonarne – 83%,
• tablety – 57%,
• konsole do gier – 39%,
• smart TV – ok. 30%,
• smart watch – 20%,
• urządzenia VR i AR – 4,4%.

Co więcej? Oprócz standardowych opisów produktów, które ściągają ruch organiczny na stronę internetową i wzmacniają całą strategię związaną z SEO, warto również pamiętać o tym, że mieszkańcy UK chętnie konsumują treści w formie wideo online – słuchają internetowych stacji radiowych i podcastów oraz oglądają vlogi. Jeśli dodasz do tego typu materiałów linki do Twojej strony internetowej, z pewnością wygenerujesz więcej odwiedzin, czego efektem będzie wzrost konwersji. 

Zobacz, jak rozpocząć sprzedaż do UK w 5 krokach: Wysyłka do Wielkiej Brytanii i 5 kroków jak rozpocząć sprzedaż

Raport e-commerce Wielka Brytania – najpopularniejsze social media

Chcesz wesprzeć działania SEO aktywnym pozyskiwaniem ruchu z mediów społecznościowych i komunikatorów? Koniecznie postaw na organiczne treści i reklamy PPC w takich kanałach jak:

• YouTube – 78%
• Facebook – 73%
• WhatsApp – 62%
• Messenger – 58%
• Instagram – 49%
• Twitter – 45%
• Linkedln – 28%
• Pinterest i Snapchat – po 25%

Handel internetowy w Wielkiej Brytanii – co najchętniej kupują Brytyjczycy?

Najwięcej wydatków w brytyjskim e-commerce użytkownicy przeznaczają na modę (30% całkowitego obrotu). Następne miejsca zajmują: majsterkowanie, hobby i zabawki oraz elektronika i media; równo po 19%. Po zakupy internetowe związane z branżą beauty i żywnością sięga 17% ankietowanych, natomiast po akcesoria domowe 15% użytkowników. Najbardziej popularne sklepy w Wielkiej Brytanii to:

• Amazon.co.uk
• Ebay.co.uk
• Asos.com – największy brytyjski sklep e-commerce, który generuje aż 20% obrotów z wyprzedaży
• Argos.co.uk – duży sklep z elektroniką, modą i artykułami dziecięcymi
• Asda.com
• Tesco.com
• MarksAndSpencer.com – sklep z modą
• JohnLewis.com – Elektronika moda oraz artykuły dziecięce
• Currys.co.uk – elektronika
• Debenhams.com – ubrania meble oraz akcesoria domowe

Dzięki Global24, który zapewnia między innymi lokalne adresy zwrotu Twoim Klientom, spełnisz wszystkie wymagania największych zagranicznych marketplace, czyli Amazon i eBay.

Dowiedz się więcej:

• Amazon – jak sprzedawać za granicą, co daje Amazon Prime i więcej
• Jak sprzedawać na eBay za granicą? Co daje eBay plus i nie tylko

Sprzedaż do Wielkiej Brytanii – gdzie Brytyjczycy szukają informacji o nowych produktach?

Większość użytkowników, bo aż ponad 40% szuka informacji o nowych markach, produktach i usługach wykorzystując wyszukiwarkę internetową Google (86,59%). Jednak są również inne, cenne kanały dotarcia z nowym produktem do Partnera z UK. To między innymi:

• reklamy w telewizji,
• polecenia,
• sklepy internetowe, 
• landing page oraz strony produktowe,
• reklamy w mediach społecznościowych,
• reklamy na stronach internetowych,
• porównywarki cenowe.

Sposoby płatności i metody dostawy w Wielkiej Brytanii

W UK prym wiodą płatności online. Ponad połowa kupujących płaci za zakupy przez internet kartą płatniczą. 40% korzysta z PayPal (to także grupa użytkowników, która najczęściej dokonuje zakupów w zagranicznych sklepach internetowych). Około 25% korzysta z elektronicznego portfela np. Google Pay. Niespełna 10% internautów korzysta z tradycyjnych przelewów bankowych, a tylko 7% płaci gotówką. 

Najpopularniejsi przewoźnicy na brytyjskim rynku to: 

• Royal Mail
• Hermes
• Percelforce
• DHL
• DPD

Sprzedaż do Wielkiej Brytanii- sprzedawaj do UK z Global24!

Planujesz wysłać paczkę do Wielkiej Brytanii i szukasz zaufanego brokera kurierskiego? Świetnie się składa! Global24 oferuje rozwiązania szyte na miarę – dopasujemy się do Twoich potrzeb. Jesteśmy po to, aby pomóc zwiększyć Twój obrót, ponieważ Twój sukces, to także nasz sukces. Korzystając z naszych kompleksowych usług, zyskujesz pewność i gwarancję profesjonalnej obsługi logistycznej wysyłki zagranicznej. Wysyłkę do UK realizujemy dwoma przewoźnikami – Royal Mail oraz Hermes. Szybkość to jeden z naszych największych wyróżników, zwłaszcza jeśli chodzi o wysyłkę do Wielkiej Brytanii (od 48h z naszego magazynu). Jesteśmy najlepsi, szybcy i bezpieczni. Zapraszamy do kontaktu.

Według przewidywań specjalistów dobra passa brytyjskiego e-commerce się utrzyma. Gospodarka Wielkiej Brytanii będzie się rozrastać, a handel detaliczny online będzie powoli odbierał udziały rynkowe handlowi stacjonarnemu. Sprzyjać temu będzie m.in. szybki rozwój nowoczesnych i funkcjonalnych platform sprzedażowych. Innymi słowy, prognozy na przyszłość dla brytyjskiego handlu internetowego są naprawdę obiecujące. Według szacunków już w 2024 roku branża e-commerce w Wielkiej Brytanii przejmie 1/4 całej sprzedaży detalicznej.

Przy dobrym zrozumieniu ogólnej specyfiki rynku brytyjskiego i ciągłym poznawaniu tradycji i zwyczajów zakupowych partnerów w  UK, wejście z polskim sklepem internetowym na wyspy brytyjskie może okazać się strzałem w dziesiątkę, który przyczyni się do rozwoju Twojej firmy. Może to dobra pora, aby wyjść ze swoim biznesem poza granicę Polski i pozyskiwać Partnerów również z innych krajów? Ostateczna decyzja należy wyłącznie do Ciebie.